Mga Nangungunang Brand ng Pampaganda Mula sa mga Celebrity: Isang Dekadang Pananaw Mula sa Eksperto (2025)
Sa loob ng nakalipas na dekada, nasaksihan ng pandaigdigang industriya ng kagandahan ang isang malawakang pagbabago – hindi na lamang sapat ang pagiging mukha ng isang produkto. Ang mga celebrity, na dating ambassadors lamang, ay naging mga visionary founder at powerhouse entrepreneurs, na muling hinubog ang kung paano tayo bumibili, gumagamit, at nakikipag-ugnayan sa pampaganda. Bilang isang propesyonal na may sampung taong karanasan sa makulay na mundo ng cosmetics, nakita ko mismo kung paano binago ng mga “celebrity beauty brands” na ito ang tanawin, nagtatakda ng bagong pamantayan sa inobasyon, pagiging inklusibo, at direkta sa consumer na marketing. Ngayong 2025, ang mga tatak na ito ay hindi na lamang mga panandaliang uso kundi matatag na haligi ng industriya, na patuloy na nagpapalabas ng mga produkto na nagsasama ng pagiging tunay, pagganap, at isang matatag na pangako sa kanilang mga komunidad.
Ang ebolusyong ito ay higit pa sa simpleng paggamit ng kasikatan; ito ay isang estratehikong pagsasanib ng personal na tatak, malalim na pang-unawa sa consumer, at mga pamumuhunan sa de-kalidad na pagpapaunlad ng produkto. Katulad ng pagbabago ng diskarte sa marketing ng mga higante tulad ng Sephora sa retail landscape, ang mga brand na ito ay nagbigay inspirasyon sa isang bagong panahon ng pagiging malikhain at pagpapahayag. Sa artikulong ito, susuriin natin ang pinakamahuhusay na celebrity beauty brands, ang kanilang mga sikreto sa tagumpay, at ang mga umuusbong na trend na humuhubog sa kinabukasan ng kagandahan.
Ano ang Nagpapamalas ng Tagumpay sa Isang Celebrity Beauty Brand sa 2025?
Ang paglikha ng isang matagumpay na celebrity beauty brand sa kasalukuyang mapagkumpitensyang merkado ay nangangailangan ng higit pa sa kasikatan ng pangalan. Bilang isang dalubhasa sa industriya, nakikita ko ang ilang mahahalagang katangian na patuloy na nagtutulak sa mga tatak na ito sa tuktok, at ang mga katangiang ito ay lalong naging kritikal sa 2025:
Pagiging Tunay at Personal na Koneksyon: Ang mga consumer ngayon ay matatalino. Gusto nilang makita ang tunay na partisipasyon ng celebrity sa pagbuo ng produkto at sa misyon ng brand. Kapag ang isang celebrity ay aktibong nakikilahok sa pagbalangkas ng mga formula, pagpili ng sangkap, at paggawa ng mga mensahe ng brand, lumalakas ang tiwala. Ito ay nagiging higit pa sa isang “endorsement” at nagiging isang extension ng kanilang personal na tatak at mga halaga. Ang brand equity sa kosmetiko ay lubos na nakasalalay sa pagiging tunay.
Inobasyon at Pagganap ng Produkto: Sa isang merkado na binabaha ng mga produkto, ang pagiging natatangi at pagiging epektibo ay mahalaga. Kailangang mag-alok ang mga matagumpay na brand ng mga natatanging formula, groundbreaking na sangkap, o sustainable na packaging. Hindi ito sapat na maging “bagong produkto” lamang; kailangan itong maghatid ng nakikitang resulta na nagpapanatiling relevant sa brand at nakikipagkumpitensya. Ang patuloy na paghahanap ng high-performance skincare at premium celebrity cosmetics ang nagtutulak sa paglago.
Pagiging Inklusibo at Pagkakaiba-iba: Itinakda ng Fenty Beauty ang gintong pamantayan, at ang iba ay sumunod. Sa 2025, ang pagiging inklusibo ay hindi na opsyon kundi isang kinakailangan. Ang mga brand ay dapat tumugon sa magkakaibang kulay ng balat, uri ng balat, at mga pangangailangan, na nagpapatunay na ang kagandahan ay para sa lahat. Lumalawak ito upang isama ang pagiging inklusibo sa mga kampanyang pang-marketing at representasyon.
Matibay na Digital Marketing at Community Engagement: Ang mga celebrity ay may built-in na madla, ngunit ang kung paano nila ginagamit ang madlang iyon sa pamamagitan ng social media, influencer marketing, at direkta sa consumer (DTC) na mga channel ay mahalaga. Ang paglikha ng isang pakiramdam ng komunidad at direktang pakikipag-ugnayan sa mga customer ay lumilikha ng matibay na katapatan sa brand. Ang e-commerce strategies at viral na nilalaman ay kritikal sa beauty e-commerce.
Pangako sa Pagpapanatili at Transparency: Ang mga consumer sa 2025 ay naghahanap ng sustainable beauty product development. Gusto nilang malaman kung saan nagmula ang kanilang mga produkto, kung paano sila ginawa, at ang kanilang epekto sa kapaligiran. Ang mga brand na nagtatakda ng bagong pamantayan sa malinis na formula, etikal na sourcing, at eco-friendly na packaging ay mananaig.
Mga Brand ng Celebrity Beauty na Humuhubog sa Industriya
Narito ang aking pagsusuri sa mga nangungunang celebrity beauty brands, na may pananaw para sa 2025, na nagpapakita ng kanilang pagbabago at patuloy na impluwensya:
Fenty Beauty ni Rihanna
Inilunsad noong 2017 sa pakikipagtulungan sa dibisyon ng Kendo ng LVMH, ang Fenty Beauty ay nagtakda ng isang rebolusyonaryong pamantayan para sa pagiging inklusibo sa 40 (ngayon ay lumampas na sa 50) shade range ng foundation nito. Ito ay hindi lamang tungkol sa bilang ng shades; ito ay tungkol sa pagpapalit ng pag-uusap sa industriya, pagpaparamdam sa bawat isa na nakikita at kinikilala. Sa 2025, ang Fenty Beauty ay patuloy na isang pandaigdigang powerhouse, na nakamit ang kitang lumampas sa $1 bilyon at patuloy na nagpapalabas ng mga inobasyon sa makeup at skincare (Fenty Skin). Ang aktibong pakikilahok ni Rihanna, ang pangako ng brand sa pagkakaiba-iba, at ang global beauty market analysis-driven na diskarte nito ay nagpapanatili sa Fenty bilang benchmark para sa inclusive foundation shades at celebrity entrepreneurship in beauty. Ang brand ay patuloy na nagpapatunay na ang pagiging inklusibo ay hindi lamang moral na obligasyon kundi isang napakagandang modelo ng negosyo.
Rare Beauty ni Selena Gomez
Itinatag noong 2020, ang Rare Beauty ay lumampas sa pampaganda; ito ay isang plataporma para sa pagtanggap sa sarili at kamalayan sa kalusugan ng isip. Ang Soft Pinch Liquid Blush nito ay isang viral sensation, na nakabenta ng milyun-milyong unit at patuloy na isang best-seller sa 2025. Ang apela ng Rare Beauty ay nakasalalay sa kanyang nakakapreskong pagiging tunay at ang misyon nitong bawasan ang stigma sa paligid ng kalusugan ng isip, na nag-aambag ng 1% ng lahat ng benta sa Rare Impact Fund. Ang estratehiya ng brand na nakatuon sa paglikha ng isang supportive na komunidad ay resonating sa Gen Z, na naghahanap ng mga tatak na nakahanay sa kanilang mga halaga. Ito ay isang perpektong halimbawa ng kung paano ang wellness-integrated beauty ay lumilikha ng malalim na koneksyon sa customer at lumalabas sa gitna ng maraming mga handog sa industriya.
Kylie Cosmetics ni Kylie Jenner
Nag-debut noong 2015 kasama ang iconic na Kylie Lip Kit, mabilis na naging kaswalidad ang Kylie Cosmetics sa mga celebrity beauty brands. Ang viral na produkto at influencer marketing na diskarte, na itinayo sa likod ng malawakang social media presence ni Kylie, ay nagtulak sa brand sa valuation na lumampas sa $1 bilyon bago ang estratehikong pagbebenta ng 51% stake kay Coty. Sa 2025, kahit na may mga pagbabago sa pagmamay-ari at pamamahala, ang Kylie Cosmetics ay nananatiling isang pangunahing puwersa sa industriya ng makeup. Ang patuloy na pagbabago nito sa mga trend at ang kakayahang muling baguhin ang sarili nito ay nagpapatunay sa kapangyarihan ng isang dynamic na celebrity na nakahanay sa mabilis na pagbabago ng kagustuhan ng consumer. Ang paglabas ng Coty sa isang 20% stake noong 2024, at ang pagpapatuloy ng Kylie Jenner bilang creative force, ay nagpapahiwatig ng kanyang pagtuon sa scalable beauty operations at pangmatagalang pamana.
SKKN by Kim Kardashian
Inilunsad noong 2022, ang SKKN by Kim ay isang direktang pivot ni Kim Kardashian sa luxury skincare investments. Sa pakikipagtulungan din sa Coty, ang brand ay nag-aalok ng isang kumplikado, siyam na hakbang na regimen ng skincare na nagbibigay-diin sa malinis na formula, high-performance skincare, at refillable na packaging. Sa 2025, ang SKKN by Kim ay namumukod-tangi para sa diskarte nitong nakatuon sa sustainability at ang pangako nito sa pagiging epektibo. Ang pagiging aktibo ni Kim sa pagpapahayag ng kanyang sariling journey sa skincare ay lumikha ng isang plataporma para sa brand, na lumalabas sa merkado ng premium na kagandahan. Ang pagkuha muli ng kanyang kumpanya ng 20% stake mula sa Coty ay nagpapatunay sa kanyang kontrol at direksyon sa brand, na nagpapatatag sa brand equity sa kosmetiko.
Florence by Mills ni Millie Bobby Brown
Ipinakilala noong 2019, ang Florence by Mills ay estratehikong nagta-target sa Gen Z na may malinis, vegan, at walang kalupitan na mga produkto. Katulad ng kung paano inilalagay ng Ulta Beauty ang sarili nito upang akitin ang mga mas bata, pinahahalagahan na mga mamimili, ang Florence by Mills ay nag-aalok ng isang hanay ng skincare, makeup, at haircare, pati na rin ang fragrance na “Wildly Me” na inilunsad noong 2023. Sa 2025, ang brand ay patuloy na lumalago, na nakakamit ng kita na lumampas sa $30 milyon, na nagpapakita ng lumalagong demand para sa ethical beauty brands na pinangungunahan ng mga batang celebrity na may tunay na koneksyon sa kanilang target audience.
The Outset ni Scarlett Johansson
Ang The Outset ni Scarlett Johansson, na inilunsad noong Marso 2022, ay kumakatawan sa isang lumalagong trend ng minimalist, malinis na skincare. Nakatuon ito sa mga mahahalagang produkto—isang panlinis, serum, at moisturizer—na dinisenyo para sa sensitibong balat. Ang pagbibigay-diin ng brand sa pagiging simple at pagiging epektibo ay nakakuha sa The Outset ng Best New Brand award mula sa Allure Readers’ Choice Awards noong 2023. Sa 2025, ang The Outset ay patuloy na nagtatakda ng tono para sa clean beauty formulations at lumalabas sa gitna ng mga noise ng industriya sa pamamagitan ng pag-aalok ng isang walang kumplikadong diskarte sa malusog na balat. Ang personal na pilosopiya ni Scarlett na mas kaunti ay mas mahusay ay malinaw na ipinapakita sa linya ng produkto, na humihimok ng isang angkop na merkado na nagpapahalaga sa pagiging simple at kalinawan.
rem beauty ni Ariana Grande
Inilunsad noong Nobyembre 2021, ang rem beauty ay isang cosmic-inspired line ng makeup na vegan at walang kalupitan. Sumasalamin sa personal na istilo at musika ni Ariana Grande, ang aesthetic ng brand ay matapang at ethereal. Sa 2024, nakamit ng rem beauty ang isang valuation na lumampas sa $500 milyon, na nagpapatunay sa mabilis nitong paglago at malaking batayan ng tagahanga. Sa 2025, ang rem beauty ay nagpapalawak ng saklaw ng produkto nito at nagpapatuloy sa paglalabas ng mga inobasyon sa advanced beauty technology at disenyo. Ang matagumpay na pagpapalawak ng foundation range nito sa 60 shades ay nagpapakita ng pangako sa inclusive innovation, na nagbibigay ng inspirasyon sa mga mamimili na ipahayag ang kanilang sarili sa pamamagitan ng malikhain at de-kalidad na makeup.
JLo Beauty ni Jennifer Lopez
Ipinakilala ni Jennifer Lopez ang JLo Beauty noong 2021, na nakatuon sa mga produkto ng skincare na nagpo-promote ng isang youthful glow, ang kanyang kilalang sikreto sa balat—extra virgin olive oil. Ang linya ay kinabibilangan ng mga cleanser, moisturizer, at serum. Sa kabila ng mga paunang hamon sa retail presence, lumabas ang JLo Beauty sa mga tindahan ng Sephora sa US noong 2024, ngunit patuloy na lumalakas ang presensya nito online at sa mga piling retailer, lalo na sa mga pandaigdigang merkado. Sa 2025, nakita ng JLo Beauty ang isang muling paglulunsad na nakatuon sa direktang pagbebenta sa consumer at beauty e-commerce strategies, na nagpapalabas ng mga bagong anti-aging na formula na gumagamit ng innovative ingredients at AI-driven na personalisasyon sa kagandahan para sa mas naka-target na marketing sa mature na demograpiko. Ang pangmatagalang apela ni J.Lo ay nagpapatuloy sa paghila ng mga consumer na naghahanap ng ageless beauty solutions.
Haus Labs ni Lady Gaga
Haus Labs, na itinatag ni Lady Gaga noong 2019, ay muling naglunsad noong 2022 na may pagtuon sa malinis na makeup na may mataas na pagganap. Ang brand ay nagbibigay-diin sa pagpapahayag ng sarili at pagkamalikhain sa pamamagitan ng makeup, na nag-aalok ng malawak na hanay ng mga produkto na kilala sa kanilang matatapang na kulay at pangkalahatang apela. Sa 2025, ang Haus Labs ay nakikilala para sa kanyang clean beauty formulations at pangako sa artful makeup. Ang estratehikong pagpapalawak nito sa pandaigdigang retail at ang paggamit ng influencer marketing ay nagpatatag sa posisyon nito bilang isang brand na nagbibigay kapangyarihan sa mga gumagamit na ipahayag ang kanilang sarili nang walang limitasyon.
Keys Soulcare ni Alicia Keys
Inilunsad noong 2020, ang Keys Soulcare ay lumalampas sa tradisyonal na skincare, na pinagsasama ang pangangalaga sa balat sa mga ritwal ng kalusugan. Nagtataguyod ito ng isang holistic na diskarte sa kagandahan, na may mga produkto na idinisenyo upang pangalagaan ang balat at kaluluwa. Sa 2025, ang Keys Soulcare ay isang nangungunang halimbawa ng wellness-integrated beauty, na may mga produkto tulad ng Skin Transformation Cream at Let Me Glow Illuminating Serum na nagtatampok ng malinis na sangkap at pagpapatibay. Ang diin ng brand sa pagiging tunay, pag-iisip, at isang ritwalistikong diskarte sa kagandahan ay nagpapakita ng lumalaking pangangailangan ng consumer para sa mga produkto na nakapagpapalusog sa loob at labas. Ang holistic beauty solutions na inaalok nito ay umuunlad kasama ang mga bagong handog na sumasama sa mindful beauty practices.
Rhode ni Hailey Bieber
Itinatag noong 2022, ang Rhode ay mabilis na naging isang phenomenon sa mundo ng skincare na may pagtuon sa mga minimalist na mahahalagang pangangalaga sa balat tulad ng Peptide Glazing Fluid at Barrier Restore Cream. Ang brand ay nag-capitalize sa “glazed donut” aesthetic at ang personal na impluwensya ni Hailey Bieber. Sa 2025, ang Rhode ay nakamit ang makabuluhang tagumpay, na humantong sa pagkuha nito ng e.l.f. Beauty nang hanggang $1 bilyon, na nagpapatunay sa napakalaking potensyal at return on investment sa beauty na iniaalok ng brand. Mananatiling aktibong kasangkot si Hailey Bieber bilang Chief Creative Officer at Head of Innovation, na tinitiyak ang patuloy na paglago at pagbabago ng brand. Ang pagsasanib na ito ay nagpapakita ng isang pangunahing diskarte sa brand equity sa kosmetiko at scalable beauty operations sa industriya.
Umuusbong na Trend sa Celebrity Beauty sa 2025
Habang ang industriya ng kagandahan ay patuloy na umuunlad, ang mga brand na pinangungunahan ng celebrity ay nangunguna sa pagtanggap at pagtatakda ng mga bagong trend. Bilang isang propesyonal na nakasaksi sa mabilis na pagbabago sa dekadang ito, nakikita ko ang tatlong pangunahing paggalaw na lalong humuhubog sa landscape sa 2025:
Pagpapanatili at Transparency ng Sangkap: Ang Bagong Luxury
Ang mga modernong mamimili ay lalong nagiging eco-conscious, humihingi ng mga produkto na parehong epektibo at may pananagutan sa kapaligiran. Tumutugon ang mga celebrity brand sa pamamagitan ng pagbibigay-diin sa mga malinis na formula, ethical sourcing, at sustainable practices. Halimbawa, ipinakilala ng Kylie Cosmetics ang isang vegan, refillable lip kit line, na nagpapakita ng pangako sa pagbabawas ng epekto sa kapaligiran. Katulad nito, pinalawak ng Fenty Beauty ang linya ng skincare nito na may eco-friendly na packaging at mga sangkap, na umaayon sa lumalaking pangangailangan para sa transparency at sustainability. Ang responsible luxury beauty ay hindi na isang angkop na lugar kundi isang kinakailangan sa 2025. Ang mga brand ay nakatuon na ngayon sa mga circular economy principles, pagpapaliit ng carbon footprint, at pagkuha ng mga eco-certification na nagtatatag ng kanilang kredibilidad sa merkado.
Skincare-First at Integrasyon ng Kalusugan: Kagandahan Mula sa Loob
Ang linya sa pagitan ng kagandahan at kalusugan ay patuloy na lumalabo. Sa 2025, ang mga brand ay nagtutuon ng pansin sa mga holistic na diskarte na nagbibigay-priyoridad sa kalusugan ng balat at pangkalahatang kagalingan. Ang Keys Soulcare ni Alicia Keys ay nagpapakita ng trend na ito sa pamamagitan ng pag-aalok ng mga produkto na naglalaman ng mga pagpapatibay at ritwal na naglalayong pangalagaan ang balat at kaluluwa. Katulad nito, binibigyang-diin ng Rhode ni Hailey Bieber ang mga minimalist na mahahalagang pangangalaga sa balat na idinisenyo upang i-promote ang malusog, maningning na balat, na tumutugon sa mga mamimili na naghahanap ng pagiging simple at pagiging epektibo sa kanilang mga gawain. Ang trend na ito ay umaabot sa science-backed ingredients, microbiome health, adaptogens, at maging sa ingestible beauty, na sumasama sa mga suplemento na nagpapahusay sa kagandahan mula sa loob.
Inklusibong Inobasyon at Personalization na Hinimok ng Teknolohiya: Ang Kinabukasan ng Kagandahan
Ang pagiging inklusibo ay nananatiling pundasyon ng mga matagumpay na brand ng kagandahan. Higit pa sa shade ranges, ang mga brand ay lumalawak upang tumugon sa iba’t ibang uri ng balat, concerns, at cultural nuances. Pinalawak ng REM Beauty ni Ariana Grande ang hanay ng foundation nito sa 60 shades, na tinitiyak ang isang tugma para sa isang malawak na hanay ng mga kulay ng balat. Bukod dito, ang pagsasama-sama ng teknolohiya, tulad ng AI-powered skin analysis tools, augmented reality (AR) try-on experiences, at virtual na konsultasyon, ay nagbibigay-daan sa mga brand na mag-alok ng mga personalized na rekomendasyon ng produkto at maging ng mga pasadyang formula. Ang beauty tech innovations na ito ay nagpapahusay sa karanasan ng consumer, nagpapatatag ng katapatan sa brand, at nagtutulak sa direct consumer engagement beauty. Ang paggamit ng data ay naging instrumental sa pag-unawa at pagtugon sa magkakaibang pangangailangan ng consumer.
Konklusyon
Ang pag-usbong ng mga beauty brand na pinangungunahan ng celebrity ay hindi lamang isang panandaliang kababalaghan; ito ay isang transformatibong puwersa sa industriya ng kosmetiko. Sa 2025, ang mga celebrity ay matagumpay na nagamit ang kanilang impluwensya upang lumikha ng mga tatak na tunay, inklusibo, at inobatibo. Ang mga brand tulad ng Fenty Beauty, Rare Beauty, at Rhode ay nagtakda ng mga bagong pamantayan sa kalidad ng produkto, pagba-brand, at pakikipag-ugnayan sa lipunan, na sumasalamin sa magkakaibang mga base ng consumer sa buong mundo, kabilang na sa ating sariling bansa, ang Pilipinas. Ipinakikita ng mga pakikipagsapalaran na ito na kapag inihanay ng mga celebrity ang kanilang mga personal na halaga sa kanilang mga tatak, makakamit nila ang kahanga-hangang tagumpay at makapaghimok ng makabuluhang pagbabago sa tanawin ng kagandahan.
Patuloy na umuunlad ang industriya, at ang mga brand na ito ay nangunguna sa mga trend ng pagpapanatili, holistic na kalusugan, at personalization na hinimok ng teknolohiya. Ang kinabukasan ng kagandahan ay hindi lamang tungkol sa kung ano ang inilalagay natin sa ating balat, kundi kung paano ito sumasalamin sa ating mga halaga at nakapagpaparamdam sa atin ng kapangyarihan.
Huwag palampasin ang mga pinakabagong inobasyon na muling nagtatakda ng mga pamantayan sa kagandahan. Bisitahin ang aming website ngayon para tuklasin ang aming na-curate na koleksyon ng mga groundbreaking na produkto at gabay, at tuklasin ang iyong susunod na paboritong beauty essential!
